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工商時報【姚舜╱台北報導】

台灣麥當勞以「店中店」形式發展連鎖的手作咖啡品牌McCafe的櫃位數已正式突破百家達104家，在全台麥當勞連鎖門市的滲透率已達27.5％，而經過全面品牌再造，McCafe的營收亦較過去成長超過80％。此漂亮的成績，不僅為台灣麥當勞開拓新的客源，創造營運成長動能，更使McCafe成了受到歡迎的連鎖咖啡品牌。

麥當勞行銷部資深協理寇碧茹表示，McCafe年底前將再展出7個櫃位全年真人娃娃達111家，明（2017）年則再增8個新點，同時在消費者聲聲喚下，McCafe亦將啟動與異業合作的計畫，讓更多消費者可以在更多的地方隨時喝到McCafe咖啡大師手作的「一杯好咖啡」，繼續推升業績成長。

McCafe誕生於1993年澳洲麥當勞，台灣麥當勞則自2003年引進台灣。鑑於台灣咖啡市場胃納逐年成長，年產值更超過750億元，台灣麥當勞決定鎖定咖啡這塊「黑金市場」，於今年1月起全力推動McCafe的品牌再造，並訂出年底櫃位店數破百、滲透率超過25％，業績成長20％目標，結果不到1年，McCafe不僅達標、甚且已超標。

目前麥當勞已在全台18個縣市的餐廳拓展104個McCafe的服務據點，並成功培訓出600位咖啡師。而經過品牌再造後的McCafe業績更早已突破年初設定目標且大幅成長。而McCafe並曾經創下單日單店賣出300杯咖啡紀錄，成績斐然。

寇碧茹表示，McCafe定位為一「大眾化、全客層的親民咖啡品牌」，並以「現點現做，有溫度的一杯好咖啡」訴求與市場溝通。而為與麥當勞既有門市櫃位區隔，並與市場連鎖咖啡品牌拉大差異，McCafe射出「攻心3箭」為品牌再造布局，此攻心3箭分別為：

1、強化品牌識別系統，整軍培訓600位專業咖啡師於McCafe櫃位為客人現場手作咖啡。

2、以「讓對話更有溫度」的訴求製作電視廣告與拍攝微電影，爭取客人對McCafe的品牌認同，並讓溫度暖進客人腦海中與心中。

3、首創在外帶杯上開闢「文創對話框」，讓客人可在杯上自由書寫、傳遞有感訊息，進而達到「讓品牌帶著走」的目的。

此外，McCafe每一杯咖啡所用的咖啡豆都是世界級咖啡評鑑權威Kenneth Davids親自挑選，嚴選生長在中南美高海拔雨量豐沛區域、珍貴的100％阿拉比卡咖啡豆，再深度烘焙引出濃郁香氣，並由咖啡師現場研磨、專業手作呈現完美風味。

在咖啡市場，McCafe是後發品牌，但「成績會說話」，McCafe藉由品牌再造計畫，不僅為台灣麥當勞營運創造了新的成長曲線，更重要的是，透過咖啡，台灣麥當勞開啟了一個與講究品味的新世代消費族群對話的窗口，讓市場重新認識麥當勞。

（中央社記者游凱翔台北3日電）陸軍退役少將許乃權，日前因涉共諜案被判2年10月確定。但北檢又接獲告發，指他曾刺探軍情未果涉國安法，但因許已被同一事實判刑確定，經最高法院退併辦，北檢今天不起訴處分。

大陸廈門籍的鎮小江，民國94年間取得香港居民身分後，便經常假藉觀光、經商等名義來台，利用各種機會認識現、退役軍人，再以1萬美元或不正當利益吸收軍官、交付情資，情報網遍及空軍、陸軍。

全案經台北地檢署依違反國安法起訴，最高法院7月間判許乃權2年10月、鎮小江4年徒刑確定。

事後台北地檢署又接獲告發，指許乃權曾在96年至101年間，透過一名將領刺探軍情未果，已經涉違反國家安全法，北檢將案件函送法院併案審理，但因許已被同一事實判刑確定，案件被最高法院退併辦，北檢今天予以不起訴處分。1051003

芝加哥小熊今天靠著強打好投，成功贏得美國職棒大聯盟MLB國家聯盟冠軍系列賽，七十一年來首度進軍世界大賽。

小熊過去半個多世紀來都被視為「最可愛輸家」，今天力克洛杉磯道奇強投克蕭，以五比○勝出，拿下四勝二敗戰績。

路透社報導，委屈很久的小熊，二十五日將在客場克里夫蘭展開七戰四勝制的世界大賽，力求終結北美主要職業運動比賽最久的冠軍荒│一○八年。

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